A Insider, marca de moda que conquistou o público com suas Tech T-Shirts, está comemorando 8 anos de sucesso. E não é para menos: a empresa projeta um faturamento de R$ 600 milhões em 2024, um crescimento de 50% em relação ao ano anterior. Já pensou que bacana?
Fundada em 2017 por Yuri Gricheno e Carolina Matsuse, a Insider já conquistou mais de meio milhão de clientes em mais de 50 países. O Brasil ainda é o principal mercado da marca, mas as vendas internacionais surpreenderam os fundadores. “Foi uma surpresa super positiva entender que temos um potencial de escalar não apenas no Brasil, mas globalmente”, contou Gricheno.
As famosas Tech T-Shirts, que dispensam o uso de ferro de passar, são o carro-chefe da marca. Se você navega pela internet, com certeza já viu os anúncios no YouTube e nas redes sociais, principalmente em vídeos de influenciadores digitais. E por falar neles…
Com mais de 1 milhão de seguidores no Instagram, a Insider aposta forte no marketing de influência. Mas não é qualquer influenciador, viu? A marca busca pessoas que se conectem com o público e que transmitam os valores da empresa de forma genuína. A ideia é priorizar influenciadores de nicho, que valorizam o consumo consciente.
A Insider se concentra no e-commerce e não possui lojas físicas. A produção das roupas é feita por parceiros, desde a extração das matérias-primas até a tecelagem. E tem mais: a marca não usa algodão nem poliéster em suas coleções, optando por fibras de origem celulósica, como modal e lyocell, que vêm de madeira de reflorestamento. “Essas fibras têm um menor impacto ambiental e são mais duráveis”, explicou Matsuse.
A empresa não vê concorrentes diretos no mercado de moda. Segundo os fundadores, os clientes se fidelizam não apenas à marca e ao produto, mas também à proposta de valor. “Vemos os clientes voltando a comprar porque acreditam no propósito da marca”, disse Gricheno. “Nosso foco é educar os consumidores sobre a importância de escolher produtos que não apenas atendam às suas necessidades, mas que também tenham um impacto positivo no meio ambiente”, complementou Matsuse.
E as novidades não param por aí! A Insider anunciou uma parceria com a Woodspin, que garante o fornecimento da fibra sustentável e biodegradável Spinnova até 2029. Essa fibra é produzida a partir de polpa de madeira renovável, sem o uso de produtos químicos nocivos, com baixas emissões de CO2 e consumo de água.
Para 2025, a Insider prepara quatro lançamentos, incluindo uma tecnologia focada em conforto térmico.
