Com o crescimento do e-commerce, a disputa pela visibilidade nas lojas online se intensifica. O fenômeno do retail media já é uma estratégia utilizada por grandes plataformas como Mercado Livre e Amazon, onde marcas PAGAM por espaços destacados nas pesquisas. Este movimento não apenas atrai gigantes internacionais, mas também varejistas nacionais, como Magazine Luiza e Casas Bahia, que veem nessa estratégia uma forma de aumentar suas receitas.
Neste novo cenário, os anunciantes têm acesso a um público mais receptivo, pois os anúncios são apresentados quando os consumidores já estão dispostos a comprar, minimizando a rejeição. De acordo com o Boston Consulting Group (BCG) e Google, espera-se que o retail media gere um lucro de cerca de US$ 75 bilhões até 2026, refletindo um crescimento contínuo nos gastos publicitários, estimado em 22% ao ano.
